"Det externa Platsvarumärkesindexet" (External Place Brand Index).

Sveriges bästa verktyg för kommunstyrelser, marknadschefer och näringslivsdirektörer.

En helt ny årlig mätning av Sveriges kommuner.

Mätmodellen: Så fyller ni luckorna för framtiden

Rodin & Partner ska leverera det som saknas på marknaden och då bör din undersökning göras via ett riksrepresentativt urval (personer som inte bor i kommunen) och frågas i följande moduler:

• Insikt 1: Top-of-Mind (Spontan kännedom)

• Fråga: "Nämna tre kommuner i [Region X / storleksklass Y] du kommer att tänka på först." (Visar om kommunen ens finns på radarn).

• Insikt 2: Arketyp & Emotionell koppling

• Metod: Respondenterna får uttrycka olika personlighetsdrag för kommunen (t.ex. Innovativ, Trygg, Traditionell, Familjevänlig, kulturell etc). (Visar vilken livsstil kommunen associeras med).

• Insikt 3: Konverteringsgrad & Barriäranalys (Det grundläggande för att kunna växa som kommun)

• Fråga: "Skulle du kunna tänka dig att bo eller etablera företag här? Om NEJ, vad är den främsta orsaken?" Du ger svar på om det handlar om geografi, rykte, brist på jobb eller upplevd otrygghet.

• Insikt 4: Ekosystem-synergin

• Metod: Korsanalys av om beslutsfattare i näringslivet kan tänka sig att flytta dit privat, och vice versa. (Visar om näringslivsvarumärket och boendeargumenten drar åt samma håll).

Argument 1: "Kommuner mäter ofta er egen spegelbild – vi mäter era framtida skattebetalare"

• De flesta befintliga undersökningar berättar bara vad era befintliga invånare tycker. Det är jättebra för välfärden, men det ger er noll insikt om varför grannkommunen drar till sig alla nya barnfamiljer och höginkomsttagare. Vår undersökning mäter de som inte bor hos er än. Det är där er framtida skattebas och tillväxt ligger."

Argument 2: "Hitta rätt i er marknadsföring (Optimera er mediebudget)"

• Ekonomi: "Ni lägger hundratals tusen kronor på platsmarknadsföring, kampanjer i sociala medier och mässor. Men vet ni om det är er kännedom eller er attityd det är fel på? Om problemet är låg kännedom ska ni köpa breda kampanjer. Om problemet är negativa fördomar (attityd) måste ni ändra ert budskap. Vår rapport ger er viktiga insikter så att ni optimerar skattepengar på rätt marknadsföring."

Argument 3: "Hitta era dolda barriärer innan de blir tillväxthinder"

• Nuläge: "Vi mäter inte bara hur många som säger 'nej' till er kommun, utan varför. Om näringslivet väljer bort er på grund av ett rykte om långsam handläggning, eller om talanger väljer bort er för att ni uppfattas som kulturellt tomma, så får ni svart på vitt vad ni måste åtgärda internt. Vi kopplar ihop er externa image med er interna utveckling."

Argument 4: "Få ett konkret kvitto till kommunledningen (KPI:er som betyder något)"

• Bygga varumärket över tid: "Platsvarumärket är kommunens mest värdefulla immateriella tillgång. Med vår årliga ranking i listformat får ni en tydlig, mätbar KPI att visa upp för kommunstyrelsen. Ni kan svart på vitt visa om era strategiska satsningar faktiskt har flyttat fram er position i konkurrensen med Sveriges övriga kommuner."